活动 | “绍兴有戏”品牌形象logo，最后角逐等你来打分！

admin

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活动详情

你我绍兴，文旅同行。
为彰显绍兴城市文化魅力，提升绍兴的知名度、美誉度和影响力，培育形成绍兴文化活动品牌，优化文化服务质量，更好地满足人民群众对美好生活的向往，在绍兴市文化广电旅游局的领导下，绍兴市文化馆（绍兴市非物质文化遗产保护中心）将着力培育“绍兴有戏”品牌活动，于2019年3月13日启动了标识（LOGO）征集活动。
截止至4月10日，共收到来自全国各地的投稿作品163件，得到社会各界的积极响应和广泛参与。专家评审组经过认真初审，5件作品脱颖而出入围“网络评选”，开展网络投票。
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组织机构

主 管:
绍兴市文化广电旅游局
承 办：
绍兴市文化馆
（绍兴市非物质文化遗产保护中心）

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奖项设置

“绍兴有戏”logo设计 录用奖
“绍兴有戏”logo设计 入围奖
网络评选期结束后，活动主办方将综合网络投票和专家评审情况，由专家评审团再次审核，评出录用作品一件，入围作品4件。

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活动时间

网络投票：
5月10日 11:00—5月14日 22:00

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投票方式

微信扫一扫“绍兴文化广电旅游局”微信公众号，关注公众号即可参与投票。

后台输入“绍兴有戏”进入评选页面进行“绍兴有戏”logo作品评选打分，提交即可。

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投票规则

1、严禁刷票，一旦发现直接取消参赛资格；
2、每个微信号限投一次，投票时5个作品都需投票，选择最优的一个作品投90分，其余四个作品只能投80分或70分。

参赛入围作品
01

  

设计释义
六个连在一起的彩色色块表示绍兴市文化馆深入推进全民艺术所开展的单一或综合性丰富多彩的艺术活动，如音乐、舞蹈、书法、美术、摄影、文学等相关艺术活动，右上角的黑色水墨圆点代表了绍兴非遗中心保护和传承非物质文化遗产遗产所开展的一系列工作，此点与色块分开，也体现了群文活动和非遗活动是相对独立的。整体以书法笔触构成一个戏字，以五角星造型呈现，标识中“绍兴有戏”四字融入了水和桥的设计。整个标识说明了绍兴市文化馆和绍兴市非遗中心开展的活动星光璀璨，彰显绍兴城市文化魅力。
02

  

设计释义
LOGO以具有中国传统文化篆刻印章为视觉主体，“戏”为篆体朱文，“绍兴有”三字为彩云体白文，形成结合对比、反衬、装饰。再加上绍兴有戏的文字与拼音，组成一个完整的绍兴有戏LOGO。“形态简洁”和“语义丰富”体现出简约与含蓄的美学内涵与艺术神韵。
从形式和意义层面讲，方形的比较稳定，符合“天方地圆”中国传统宇宙观，印章又具有诚信感，“绍兴有戏”的黑色体与红色既有色彩对比又具有现代信息感与创新、协调、共享的发展理念感。增加了LOGO设计的阅读趣味性与形式美，也使得整体的视觉效果更为强烈，更加凝练，富含隐喻性与装饰意味。繁体的戏字有虚与戈组成，虚戈作戏（戯）有表演艺术的特征。表达了群文工作由视觉艺术与表演艺术两类别组成。
从意味层面讲，传统印章凝聚了我国古代艺术先贤的智慧,是文化的传承,更是时代精神的再现,在发展过程中逐步形成了独特的表现形式和审美特征,将中国传统印章美学应用到现代标志设计中,可以传承与发扬传统文化，传统元素现代表达，传统文化融入当下生活焕发新的活力。

03

  

设计释义
采用两个未闭合的对话框交叠形式来表现，绍兴的文化对话、沟通、碰撞。未闭合又有一定的无限延伸之意，表示绍兴群文艺术的普及，非遗的保护和传承。
整体简洁，寓意深刻，便于识别，适合各个环境、工艺。
颜色：简单明了，红色代表非遗工作者，文艺爱好者等富有热情活力，灰色代表社会人民，红色感染灰色，带动灰色，让每个人都了解、关心非物质文化遗产，加入到里面来。

04

  

设计释义
“绍兴有戏”顾名思义我的理解就是有内容，什么内容呢？就是有历史、有文化、有传承、有底蕴。按这思路我首先想到的能代表绍兴的是水乡、乌篷船等标志性东西。视觉焦点在乌篷船上。整体看用抽象书法笔画的形式传达了绍兴丰厚的文化底蕴。再看线条流畅，有山有水，表达了绍兴山明水秀人文文化，是旅游圣地。
本图案结构文字和logo可打散横排竖排斜排，可适用于立体雕刻喷绘写真、画册、名片信封等各种载体和环境中制作运用。

05

  

设计释义
绍兴，一个有深厚底蕴的文化名城，绍兴的山水、建筑、黄酒、戏曲等都是最典型的文化符号。标志用抽象概括的弧线以及结合书法篆刻的形式，体现江南绍兴的柔美与大气包容，把最具绍兴印象的元素巧妙的融合在“绍兴有戏”的图形里。“绍兴有戏”四字分别是绍兴的山水风光、水乡建筑、酿酒情景、戏曲文化的浓缩，在保证LOGO识别度的同时，赋予标识鲜活的生命。整个标识既似绍兴古建花窗亦如文人的印签，“绍兴有戏”LOGO既是绍兴的文化符号，也是绍兴群文、非遗活动的总和，涵盖着丰富的内容和深刻的文化内涵。

古韵文化与现代的融合
千年古城，绍兴有戏
等你来打分
END
图文编辑 | 绍兴市文化广电旅游局

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