西昌市区域公用品牌“壹品邛都”设计发布

admin

       

2021

年

6

月

11

日，西昌市区域公用品牌“壹品邛都”在攀西农特产品智慧运营中心盛大发布。本次会议由中共凉山州委、凉山州人民政府、中共攀枝花市委、攀枝花人民政府举办，由西昌市商务局、西昌市农业农村局、西昌市农投公司承办，由iFresh亚果会、四川寰宇鸿森科技有限公司、北京天下星农投资发展有限公司协办。

西昌市区域公用品牌“壹品邛都”发布会现场

        作为西昌区域公用品牌的策划方，天下星农创始人胡海卿发表了《区域公用品牌如何与消费者产生高效链接》的主题演讲，深度探讨了一个地方的区域公用品牌如何市场化落地，品牌角色的塑造方法论和未来价值。

天下星农创始人胡海卿主题演讲

        “每一次区域公用品牌塑造的过程，都是对中国品牌农业之路的一次新的探索”，天下星农创始人胡海卿介绍说。天下星农项目组经过接近六个月的工作，从与西昌市共同确定核心农产品品类、市场调研、母子品牌（1+4+N）的定位、文案创意策划、主视觉和包装设计及确定年度品牌营销推广计划，终于在今年5月份，完成了“壹品邛都”的品牌商品化和营销战略规划。

壹品邛都农产品包装

        西昌市特色农产品极为丰富，为了避免全域区域公用品牌“空泛化”的弊端，针对“壹品邛都”项目，天下星农采取了母子品牌共塑的策略，用母品牌“壹品邛都”将西昌定位成为一个生态环境纯净、农产品品质“壹品”的优良区域，并将“太阳城”、“月之城”兼具一身的西昌形容为：日照邛都美，香伴西昌月。

壹品邛都区域公用品牌形象主视觉

“壹品邛都”为全国提供优质的农产品，包括“离太阳够近，才够红润”的榴红颜软籽石榴、来自“海里”的高原淡水鱼品仙渔花鲢鱼、“高原日月长久养，晚熟葡萄甜脆爽”的晚秋脆葡萄、“航天红掌，红透太空”的长运红红掌花等。

壹品邛都晚秋脆葡萄品牌推广物料设计

        胡海卿说：“让母品牌彰显地方多品类农产品的共性，而让子品牌更具商业品牌个性，具备更强的可推广价值。”在品牌视觉方面，天下星农认为，文字可以打动人，但图形更为形象化，具有更强的辨识度和记忆度。在“壹品邛都”品牌塑造的过程中，天下星农在大凉山、彝族风俗文化中找到了一个独一无二、历经千年的“文化原型”——虎之图腾，于是为“壹品邛都”塑造了一个小月虎的“品牌角色”——“潇洒萌+守护神”的小月虎在西昌这座春天栖息的城市过着“巴适得很”的生活，休闲时弄弄花草（长运红）；夜空清朗时，就爬上弯月垂钓邛海（品仙渔）；吃石榴（榴红颜）不吐籽，吃葡萄（晚秋脆）不吐皮，偶尔，目光会追随这西昌卫星发射的轨迹，望向星辰大海……

壹品邛都区域公用品牌吉祥物小月虎

        胡海卿说，一个优秀的品牌角色，将成为自带流量的商品推销员，它将降低品牌传播成本，形成并积累品牌资产，“我们期待‘小月虎’这个来自于地域文化的品牌形象，能够像呆萌的熊本熊、暖心的大白、欢乐的米奇、爱拱土豆的小猪拱拱一样，生动地出现在所有消费者的面前，并受到欢迎”。

壹品邛都晚秋脆葡萄及榴红颜石榴包装

西昌作为“中国晚熟葡萄之乡”，是全世界最适宜种植克瑞森葡萄的产区之一。高原的焰阳，昼夜的大温差，孕育出了脆甜爆汁的晚秋脆葡萄。胡海卿认为，聚焦、发力核心品类品牌，子品牌驱动母品牌，区域公用品牌才能更具落地性，因此建议西昌政府未来持续宣传推广晚熟葡萄晚秋脆品牌，不断提升壹品邛都区域公用品牌的认知度。

        会上，西昌市农投公司 、iFresh 亚果会、四川寰宇鸿森科技有限公司、北京天下星农投资发展有限公司参与了战略签约仪式，期待未来在区域公用品牌推广中有更深入的合作。