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标题: 新苹果出啦？全国关注！威海的这个活动厉害了！ [打印本页]

作者: 第一发布 时间: 2017-8-30 07:18
标题: 新苹果出啦？全国关注！威海的这个活动厉害了！

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为进一步擦亮威海农产品品牌

5月24日

市农业局面向社会公开征集

威海市农产品整体品牌

形象图案、卡通和广告语

以及威海苹果品牌

形象图案、卡通和广告语

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征集活动开启后

共收到来自全国各地的11207件优秀作品

“

日前，通过社会推荐、专家评审等环节，威海市农产品品牌形象、广告语和威海苹果品牌形象、广告语评选结果新鲜出炉。

”

全国参与，共同擦亮威海品牌

今年国务院批准

将每年的5月10日设立为“中国品牌日”

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这是国家实施品牌战略的重要举措

农业品牌是其中人们热议的话题

当前，我国农业产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，在这样的形势下我国亟需从农业生产大国向农业品牌强国转型。

国家的发展战略也为威海的农产品品牌打造指引了方向。为进一步提升我市农产品知名度、美誉度和市场竞争力，树立我市农产品品牌形象，5月24日，市农业局面向社会外公开征集威海市农产品整体品牌形象图案、卡通和广告语，以及威海苹果品牌形象图案、卡通和广告语。20万的奖金吸睛无数，征集消息得到全国70多家媒体网站的转发。从业内人士、设计爱好者，到有灵感的普通市民；从威海市、山东省，到北上广地区、新疆海南等地，均有不少优秀作品涌现。

截至截稿日期

共收到全国28个省区市作品11207件

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“说起威海，我想到的是阳光和海。我为威海的农产品设计了26条广告语，为苹果设计了39条广告语。”来自广州市的蔡文远说，虽从未来过威海，但是他早已听说过这个相距千里的海滨小城。自己平时是做淘宝网店的，威海的农产品近年来大量通过网络渠道销往全国各地，也获得了良好的口碑。质优价廉，这是他对威海农产品最直观的感受。

理念创新，品牌建设推动农业供给侧改革

“这次活动能引起全国人民广泛参与，过程本身就具有形象外溢的扩展效应。”威海市委党校经济学教研部主任王东普说。

目前，我国农业有了不少优质品牌，但与发达国家相比，我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，缺少一批在国际上叫得响的品牌。威海的农产品质量过硬，品牌价值的优势十分突出。这次活动的举办，首先让威海的农产品推向全国，增强品牌影响力。“现如今，在品牌塑造和推广中，我们早已打破了’酒香不怕巷子深‘的传统理念。此次威海市农产品品牌形象征集，紧抓品牌塑造规律，对于打响威海农产品品牌，推动其成为国内第一品牌有极大的推动作用。”王东普说。同时，这次活动的举办，也标志着各部门理念的创新。

“以往在品牌塑造上，往往更多的是由各家企业独自设计，而本次活动是由市农业局牵头，有利于城市整体形象提升。同时，也说明我们各级部门的理念在不断转型和创新，结合威海优势领域，对整个威海农业供给侧改革、第一产业新旧动能的转换都有积极的推动作用。”王东普说。

从征集活动开始后

巨大的品牌影响力

也引起了省内一些专家的关注

对于这次征集活动

他们有何看法和珍贵建议？

从形象征集延伸至项目推广，创造更强效果

“农业是第一产业，在这一领域通过品牌形象设计征集来打造品牌，推广品牌，此举具有非常重大的意义。第一，提升了农产品的价值，突破传统农产品靠着价低量大来营利的模式，有助于突出威海特色，打造威海品牌。第二，鼓励农业进行新的市场细分，提高高质化农业的产量，也鼓励更多农民进行高质农业的生产。”山东大学工业设计研究院副教授王震亚说。

王震亚介绍，中国目前的农业生产还是以个体农业为主分散化生产，缺少规模化、产业化的生产模式。因此，由政府部门来牵头举办此次活动，受益最大的就是农民。对于活动的举办，王震亚也有一些建议：在这么短的时间内，活动举办的如此成功，它所应具备的宣传意义已经达到。如何能将宣传意义最大化的投入到实际意义中，这是政府各部门下一步应该考虑的问题。

生产者期待品牌叫响，提升农产品价值

农产品品牌形象的推广

受益最多的还是农产品生产者

创出品牌才能收获更多的效益

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近两年，“田又田”三个字在全国的水果行业已小有名气，即使他们生产的苹果每个均价在10元左右，产品订单依旧络绎不绝，销往全国各地。他们的秘诀是什么，山东田又田生态农业有限公司总经理张黎军告诉我们：质量是前提，树立品牌是法宝。

张黎军说，“田又田”的首推产品“维纳斯黄金”苹果的果树是2014年栽种的。由于是新品种，采用欧洲先进的管理模式，果树第二年就开始结果了。这种苹果外观美观，维生素含量高，甜度也比普通苹果甜上四分之一左右，可谓是质量上乘之品。但出乎意料的是，这样好的产品第一年却少有人问津。由于品牌知名度低，大家并不认可这一新产品。但到了第二年，产品销量猛增，连苗木、枝条都有大量客商上门求购。

“去年，市农业局举办的威海市农业品牌建设暨优质农产品网络平台对接大会，将国内知名电商和大型供应商邀请到威海，与当地农产品大户进行对接。当时，有全国80多家的电商来到我们园区进行参观，一下子叫响了‘田又田’的品牌。”张黎军说，从那开始，他的产品大卖，也让他意识到叫响品牌对于产品来说多么重要。从那开始，“田又田”开始注重品牌形象的树立和推广。不仅从传统渠道进行宣传，还积极参加全国各地的展会展示自己的产品。线上，积极采用新媒体的方式进行推广。线下，对于产品包装、销售模式、线下活动等也是煞费苦心。

威海市农产品品牌征集录用作品名单

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统筹：吕晓彬编辑：佟心鹤

威海晚报记者常会会

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征集来源：微信

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