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标题: 《诗刊》广告词 [打印本页]

作者: 苦豆花 时间: 2018-11-1 16:35
标题: 《诗刊》广告词
有诗有梦有远方！作者：蔡馥敏

作者: 全球发布2018 时间: 2018-11-2 09:25
《诗刊》于前天发出“征集广告词”的启事。他们振振有词的理由是：

“很多产品的成功，都和广告词分不开。

从小到大，你被哪些广告词刷过屏，洗过脑？是大宝天天见，还是农夫山泉有点甜？是今年过节不收礼收礼只    收脑白金，还是妈妈再也不用担心我的学习？

   一句好的广告词，就像一束光把一件产品照亮。一句好的广告词，会像一首歌谣萦绕在你记忆深处，会变成一句口头禅，融入我们的日常生活。”

   广告分两类，一类是公益广告，广而告之某件事；一类是以盈利为目的的商品广告。《诗刊》发出的“征集广告词”是要征集哪一类广告词呢？他们举例说了：“大宝天天见”，“农夫山泉有点甜”，“今年过节不收礼收礼只收脑白金”。这些都是大家常见的商品广告，不是公益广告。这样说来，他们明确无误地把《诗刊》定位为商品了；《诗刊》是诗歌的载体，不用说，在他们眼中，诗歌就是商品！《诗刊》暂时由李少君主持，这不是李少君的骚主意是谁的主意？！

   诗歌是怎么产生的，为何几千年不死，人类需要诗歌是为了致富，还是为了心灵抚慰？这些，和谁都说得清楚，就是和当前主持《诗刊》的李少君一伙说不清楚。

   诗歌，是世上最没有铜臭味的心灵文字。李白曾被唐玄宗召进皇宫，专为皇上、后妃们写诗作赋，可以过着风花雪月的生活，他不乐意；杜甫穷困潦倒，拖儿带女，苍桑一生，没有出卖过一首诗。美国女诗人狄金森从25岁开始，在孤独中埋头写诗30年，留下诗稿一千七百余首，生前只是发表过7首，其余的都是她死后才出版，并被世人所知，名气极大。

   诗歌一旦商品化，诗歌就失去全部意义，诗人就成了文字游戏的贩卖者。这些年来的事实，有目共睹。

   也许他们说：我们只是为《诗刊》这份刊物征集广告，不是为诗歌征集广告。这是废话，骗人的废话！请问，《诗刊》是什么？是印有诗歌的刊物才叫《诗刊》。你征集广告当然是称赞《诗刊》的广告词，不可能是批评和骂《诗刊》的广告词。称赞《诗刊》不是称赞刊物里发表的诗歌是什么呢？

   也许他们又说：我们是征集正能量的广告词，不会发虚假和吹牛的广告。这也不对。你们在征集广告词的启事中所举的几个商品广告例子没有虚假和吹牛吗？脑白金的“年轻态”，李少君你吃了年轻了吗？

   就算《诗刊》打出的广告是“诗刊，诗人的家园！”，也和“年轻态”差不多。《诗刊》是诗人的家园，这广告词本身没错；但是这些年，你们把这家园“重新装修”，变成了“圈子的乐园”。

   一家有着60余年历史的诗人皆知的《诗刊》，用得着打广告吗？全国大大小小的诗歌刊物数以百计，有谁打广告？如今的《诗刊》却说“很多产品的成功，都和广告词分不开。他们不认为办好《诗刊》要靠提高选稿和发稿质量，而信仰打广告。多么可悲！对把诗歌商品化和广告化，肆意夸大诗歌功能的人，我拟了三个广告，给他们画画像：

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