新时代“越城精神”和城市形象标识LOGO

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                                                                                                                                                                  YUECHENG
                                                                                                                                                                                                                                                        9月10日，2022“同心·越城”大会举行。杰出乡贤自天南地北而来，齐聚家乡，共商发展。作为大会的重磅环节，当天，绍兴越城正式发布新时代“越城”精神和城市形象标识，引起了海内外网民点赞好评，越城干部群众广泛共鸣。
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                         
                                                                                                                        新时代“越城精神”释义
                                                                                                                                                                 
                                                                        “剑胆书心”，意为刚柔相济，任侠儒雅，既有情致，又有胆识，融合了越地文化中“胆剑精神”的“刚性”与水乡文化的“柔性”。“剑胆”，有胆识、敢亮剑，是越城人一次次超越突破的制胜法宝，两大万亩千亿平台的崛起、“腾笼换鸟、凤凰涅槃”产业转型的深入推进，都充分彰显了在越城区委、区政府坚强领导下越城人的魄力和胆识。“书心”，是越城的人文底色，千百年来名人荟萃、人杰地灵，越城的千年文脉始终流淌着书香墨韵。作为阳明先生“心学”集大成之地，越城已成为享誉海内外的“心学圣地”。
                                                                                                                                                                                                                                                                                        越城LOGO应用图例
                                                                                                                                                                                                                                                越城LOGO应用图例
                                                                                                                                                “剑胆书心”是对越城深厚的人文底蕴和刚柔并济的入世情怀的最好诠释。
                                        “越古超今”，出自宋代朱敦儒《洞仙歌·赠太易》，意为超越古今。“越古”中的“越”，既是指代越城，也涵盖了跨越、超越的意义，与“超今”联系起来，意为在传承历史的基础上不断追求卓越、创新突破。2500多年的历史积淀赋予了越城厚积薄发的磅礴力量，从会稽山走来、向大湾区跃进，经济发展日新月异、古城新城交相辉映、市民幸福感获得感持续攀升。这一系列重大成果，充分彰显了越城干部群众奋勇争先、追求卓越、敢于超越的精气神。
                                        “剑胆书心 越古超今”，这八个字简洁凝练、立意高远，体现了越城辨识度和独创性，具有催人奋进的感染力、号召力和传播力。
                                                                                                                                /////
                                 
                                                                                                                        千磨万仞始出来
                                                                                                                                                                                                        “越城精神”新鲜出炉
                                                                                         
                        “人无精神不立，城无精神不兴”，城市精神是一座城市发展的动力之源、方向之舵。作为“越文化”发源地、核心地，绍兴越城拥有深厚的历史人文积淀。自1983年建区以来，越城迎来了一次又一次蝶变。如今，它从古城走向新城、从会稽山挺进杭州湾，成为人们口中“崛起的越城”。
                此时提出新时代的“越城精神”，恰逢其时。这次，越城区委、区政府希望，将新时代“越城精神”的定义权，交到天下爱“越”人士手中。
                于是，自今年7月伊始，一封来自千年古城的城市精神“征集令”从浙江新闻客户端首发，经20余家国内外主流媒体转载，传递到了全球各地。此外，越城发出“一封家书”电子书函，广邀贤士出谋划策，共同定义新时代下的城市精神，获得了国内各地商会和在外乡贤积极响应。
                截至8月底，主办方共收到1118条“越城精神”表述语。在梳理分析所有征集表述语的基础上，越城区召开了人大、政协、乡贤、企业家、文艺社科等10场各界别座谈会，探讨交流、深入挖掘“越城精神”内涵；并邀请省、市级专家学者召开专家评审会，优中选优，选出了5个候选作品并通过媒体开展公众投票。
                最后，“剑胆书心 越古超今”在重重选拔后脱颖而出。
                越城区委主要负责人说，越城将以凝练城市精神为契机，明晰发展轮廓，树立特有的文化标识，进一步增强市民的认同感、归属感，引导全社会践行越城精神，投身到“首位立区、幸福越城”的建设中去。
                 
                                                       

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                                                                                                                        一个标识设计
                                                                                                                                                                                                        尽展古今交融的越城
                                                                                                       

设计师：顾永江

                                                                                        绍兴越城，山水灵秀，人文荟萃。越文化，水文化，桥文化，酒文化，戏曲文化，名人文化……这座历史文化名城有着难以置信的文化密度，而今的越城创新驱动、拥江抱海，有着说不完的故事。这也给设计出了大难题：我们究竟该用什么元素、用什么手法标记如此深厚、丰富、古老又崭新的越城？
                                最终，我在吴冠中所描绘的江南和绍兴之中，找到了设计灵感。标志以极简的像素方块勾画出一幅写意的《越城印象图》。方块组合点缀之间，隐约可见白墙黑瓦、小桥流水、台门里弄，可见古街青石、河沿台阶、乌篷欸乃，可见城市版图、屋脊河道、城墙山峰，可见大禹耒耜、府山卧龙、滨海浪潮，可见城市楼宇、桨声灯影、万家灯火，可见芯片驱动、科技互联、跃动生活……可见笔墨，见胆剑，见灵动，见风骨，见古迹，见新貌，见传统，见当代，见万千越城气象。
                                标识整体构成一个“越”字，细看则为“越城”二字，这是文字之间难得的缘分。从2007年的中国探月标志开始，我就在推动“汉字入设计”的浪潮。汉字本身就是最美的图形符号，也有着别的图形文字难以比拟的信息传达力。发现汉字的美，进行巧妙设计，用在当代设计传播中，也是文化自信的重要表达。此次富有时代感的像素点阵手法，可谓将两字拆解重组的天作之合完美呈现。
                                我在设计中布下众多的设计密码，线条块面的组合与留白，留下无尽的想象空间，横看成岭侧成峰，每一位观者都可以有自己的想象，每一次观看又会有新的联想，心中的越城愈加丰富生动。
                                标志主色调以黑白呈现，突显绍兴越城的水墨江南特质，点缀缤纷色彩，代表越城的人文、品质、科技、生态、活力等多元魅力。
                                 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           

江南水乡古城——绍兴越城

                                为家乡设计城市形象是我的梦想，闭关三日苦思冥想，灵感爆发十分钟完成设计，在这背后是故乡文化给我四十多年的浸润，是拳拳的赤子之心。
                 
                                                                                                                        “越城精神”专家解读
                                                                                                                                                                                                         
                                                                                                       

省钱塘江文化研究会会长 胡坚

                                新时代“越城精神”征集的过程本身就是一个解放思想、凝聚人心、形成共识的过程。我认为，对于“越城精神”的提炼，应该包括三方面的内涵：历史传承、当代写照、未来导向。
                “历史传承”要求能够体现越城深厚的历史文化底蕴；“当代写照”要能体现社会当下的价值观；“未来导向”则表明，未来越城区将通过这样一种精神去引导城市发展。
                大禹三过家门而不入的奉献精神，越王句践卧薪尝胆的奋斗精神，鲁迅情系大众的孺子牛精神，辛亥三杰的复兴精神……纵观国内，像越城这样有着丰厚精神底蕴的城市并不多，所以把“越城精神”提炼好，这个事情的难度很大，但意义也不一般。
                要概括好这座城市的精神，我有四个建议：一是要体现越城韵味；二是要有一定的人文积淀；三是在表达上要尽量明快一些，字数可以少一些，这样利于传播；四是尽量保持独创性，要与众不同。
                “剑胆书心，越古超今”我觉得还是蛮有意思的。“胆剑精神”在越城已经有广泛的社会基础和历史基础，而“越古超今”这个词从古语中来，意义非常好；这8个字又是押韵的，说起来很有韵味。“剑胆书心 越古超今”虽然字数不多，但我们可以赋予它很多内涵，包括包容、创新、实干等，我认为比较能体现新时代的“越城精神”。
                                                                                        

省委党校副校长 陈立旭

                                                        对于越城精神的提炼，我认为有两个因素是必须要考虑的。第一点，必须体现地域元素，要有越城鲜明的辨识度，要让人一看到就能识别出这是仅仅属于越城的一种独特精神气质；第二点，必须能够体现时代精神，既能体现干在实处、走在前列、勇立潮头，奋力推进共同富裕先行和省域现代化先行的精神风貌，又要把越城“首位立区、幸福越城”“干就干最好，争就争第一”的实干争先精神表达出来。
                        “剑胆书心 越古超今”的越城精神，我认为恰恰吻合了上述两个因素，第一，它是从越城的古典文献中来的，鲜明地体现了越城独具的地域特色和越城人独特的个性。第二，它有丰富的、古为今用的解释空间，我们不仅能从中阐释出越城独特的地域性，而且也能从中阐释出解读出鲜活的时代性。“剑胆书心”，一方面意味着自古以来越城人刚柔相济、任侠儒雅的性格，既有高雅的情趣、丰富的内心世界，又有胆识；另一方面也鲜明体现了当代越城人崇学向善、追求精神富有、敢干敢开拓创新以及开放开明等时代精神风貌。“越古超今”，一方面意味着越城区很古老，文化底蕴很深厚，历史很悠久，这是“越古”；另一方面也意味着越城这个古老的城市，历久弥新，在当今时代，越城人是奋勇争先、干在实处、走在前列、勇立潮头的，也就是说，不仅超越前人，即“越古”的，而且在当今世界也是奋力先行，即“超今”的。