关于招金银楼品牌全球广告语征集活动评审结果的说明

admin

尊敬的各位参赛者：感谢大家对招金银楼品牌全球广告语征集活动的持续关注与积极参与。在获奖作品公示期间，我司收到部分公众对公示内容、评选规则等问题的问询及反馈，现就相关事宜说明如下：
本次广告语评审工作严格遵照《招金银楼品牌全球广告语征集活动方案》执行，采用“初步筛选－网络投票－内部评审－专家评审”四级评选机制，对参赛作品进行多轮综合评定。
网络投票环节所展示的234条作品，均为通过基础审核的合格内容。该环节旨在收集公众偏好与认知反馈，其分值权重占综合评分权重的10%。出于方案的保密性和评选公平、公正原则考虑，我司仅对入围作品的广告语语言进行了公示，并未公示作品全案。
在后续内部评审、专家评审阶段，评委组、专家组重点围绕参赛者提交的《广告语创意全案》PPT，从广告语定位、广告语理念、广告语语言及广告语的品牌契合度、完整性、表现力、传播价值等专业维度进行综合评估，确保最终评选出的获奖作品全案具备系统性、逻辑性、专业性，能够承接品牌战略及品牌定位后的落地能力。
一等奖作品在网络投票环节公示的广告语语言“金都家里有矿，招金轻奢时尚”，作为广告语方案的组成部分，与品牌核心诉求与价值方向吻合。而其提报的定位语句“招金银楼，珠宝里的中国”，在品牌战略契合度与传播体系延展性方面展现出更高价值。因此，我司在最终发布中优先呈现该定位语句，以彰显其策略方向的价值。
本次公布的定位语句为核心方向，尚非最终广告语，广告语的价值体系及系统语言正在进一步深化中，力求以更完美的形态与大家见面。
再次感谢所有参与者的智慧贡献与真诚建议，招金银楼将持续推进品牌建设，期待在未来的创意之路上与各位继续同行。


山东招金银楼有限公司
二〇二五年十月二十九日