范仲淹书法融入山水元素 建德发布城市形象LOGO

全球发布2018

城市形象LOGO，是每个城市的“名片”，能以直观抽象的图形语言，传递城市的城市独特文化和精神，是城市品牌的形象代表。

12月14日，建德市举行城市形象视觉识别系统启用大会，发布了全新设计的建德城市形象视觉识别系统。今后，这套识别系统将被运用于建德全市重大活动、城市宣传、城市窗口、公共建筑、公共设施等领域，打造最大“注意力资源”。

主创设计师章叶青介绍，这套识别系统融合了建德的韵味和特色。在内容上，融合了“新安奇雾”“三江交汇”“双塔凌云”等建德山水元素；在色彩上，以“江绿”“雾白”为主色，以山青、水黛、瓦灰等为辅助色，用艺术的方式彰显了建德山水环境特点和地域人文风貌。

尤为特别的是，这套系统采用了范仲淹等名人书法和诸多建德文化符号，与“心安之处是建德”等城市宣传语作了有效组合。

章叶青说，北宋时期，范仲淹为睦州知州，留下了诸多诗文。建德城市品牌形象设计，其设计元素就取材自范仲淹书法，其中“建”字末笔融入了三都渔村的渔船意向，“德”字巧妙融入了新叶古村古民居元素和三江交汇之地。

标志中的英文部分，“回纹体”取自新叶古村民居木雕中广泛出现的“万字回纹”。这是中国古代传统吉祥纹样，象征幸福连绵不绝。视觉识别系统的随形印章，则取自梅城古城楼的建筑造型投影；而辅助图形的应用，包含了从“七里扬帆”到“白沙奇雾”，从“双塔凌云”到“三江交汇”，让人一见之下，如见建德。

设计创作过程中，建德市邀请曾为中国人民大学、新华书店等品牌设计形象标识的北京知行堂品牌管理有限公司，历经20多次考察调研、研讨座谈和专家评审，并在全市广泛征求意见，前后5次完善修改，最终形成了今天的设计成果。

近年来，建德市委市政府高度重视城市品牌建设，特别是今年5月，建德获得全国首个“气候宜居城市”称号，“宜居”成为建德崭新城市品牌。为进一步提升城市形象，发挥品牌传播效应，建德市启动城市形象视觉识别系统设计工作。

建德市委主要负责人说，当前，城市之间的竞争不仅仅停留在规模的竞争、经济的竞争上，更提升到了关注城市品牌形象和创建一流人居环境的层面。随着高铁时代的到来，一套识别度高、文化内涵丰富的城市品牌视觉形象识别系统，可以激发建德城市的内在动力、竞争实力和表现张力。