余姚文化旅游品牌形象征集大赛入围作品展示

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本次余姚全域文化旅游品牌形象征集大赛由余姚市文化和广电旅游体育局精心筹划，旨在全面提升余姚全域文化旅游形象，提高余姚文化旅游的知名度、美誉度和影响力，以更直观、简练和易记的方式，向海内外游客展现余姚文化旅游的独特魅力和丰富内涵。
余姚全域文化旅游品牌形象征集大赛自今年4月8日启动以来，收到来自全国29个省、自治区、直辖市的参赛者的投稿作品，这些作品都凝聚了参赛者大量的心血和创作灵感。

征稿结束后，由余姚市文化和广电旅游体育局邀请有关专家组成评审组，本着公开、公平、公正的原则进行初审。初审结束后，对初审评选出的余姚文化旅游宣传LOGO形象8件、余姚文化旅游宣传标语10件进行网络投票。
根据投票结果及专家评审组意见，经余姚市文化和广电旅游体育局局长办公会议讨论，现将入围作品公布如下：

LOGO形象入围作品展示

创作思路理念

作者：李建銮

地区：福建莆田

该LOGO方案以余姚文化旅游的象征性符号，有机融合了舞龙、河姆渡遗址、双鸟向阳（河姆渡文化符号）、四明山、丹山赤水等元素，结合吉祥云、挥洒笔触、美好天圆、舞动纽带等视觉元素，为设计创意主体构型元素，生动地体现了余姚文化旅游特定名称属性，整体活力流畅，大美天成，充分体现了余姚文化旅游的基本内涵，典型特征和文化精髓，凸显大美余姚的魅力地域特征以及丰厚的文化旅游资源底蕴，人与自然和谐共生的生态旅游文化魅力，彰显余姚文化旅游事业朝气蓬勃、和谐发展的美好未来，整体简洁明快，富有内涵，易于制作与传播。

创作思路理念

作者：曹玉国

地区：河南滑县

　　以（余姚）英文字母“YY”与艺术概括青山碧水、河姆渡文化、奔流的姚江、朝阳、畅游的人、蓬勃进取的飞鹏等概念元素艺术结合演变设计，诠释了“余姚文化旅游”的主题概念与内涵特征。
　　青山碧水、姚江奔流、丹霞山石，展现了余姚山水旅游城市的自然人文魅力，结合灿烂的河姆渡文化遗址，传达着余姚远古文化、姚江文化、浙东红色文化等文化旅游资源的丰富灿烂；朝阳与奋进的人和飞鹏，昭示着余姚文化旅游事业的蓬勃发展态势。整体反映了余姚文化旅游的形象特色，充分地展示了余姚文化旅游的资源形象和城市特点。

创作思路理念

作者：钟海林

地区：福建福州

此logo运用了“异形同构”“共生形态”和“正负反转”等构成手法，分开来看，上半部分是将“双鸟朝阳象牙碟”与市树“广玉兰”的形象进行提取并与之相结合，意味着古老文明（“河姆渡”时期）与“现代文明”的完美结合。而下半部分则以相同的形体来表现当地的著名建筑物“通济桥”，而上下近乎对称的手法就如同水中倒影般，巧妙地表现出了“余姚旅游”古今辉映这一特色。从整体上看既表现了余姚市花“杜鹃花”，也加强了招牌的特色。红色的标准配色也更是采用了中国的传统颜色，为的是表现余姚历史之悠久，文化之厚重。

创作思路理念

作者：刘洪龙

地区：黑龙江哈尔滨

标识图形由余姚旅游首汉字“余”字组成，同时图形又含有“印象余姚、群山、丹山赤水、凤凰、河姆渡遗址、天下玉苑、浙东小九寨、文献名邦”等元素。

1.首汉字“余”，体现了“余姚”的地域特点。

2.“生态鸟、群山、秀水、文献”是最美余姚文化。

3.标志整体运用书法墨韵，演绎出群山秀水的意象，同时余姚旅游广阔的发展前景和余姚的远古文化、姚江文化、浙东红色文化有机交融，丰富了余姚的人文内涵。

4.设计切中主旨，构图新颖，创意独特，简明易记，通俗易懂，视觉形象鲜明，认知度高，寓意深刻。

创作思路理念

作者：刘洪龙

地区：黑龙江哈尔滨

标识图形由余姚旅游汉字拼音“yuyao”所组成，同时图形又含有“旅游的人、生态鸟、群山、丹山赤水、凤凰、河姆渡遗址、天下玉苑、浙东小九寨、文献名邦”等元素。

1.汉字拼音“yuyao”，体现了“余姚”的地域特点。

2.“生态鸟、群山、秀水、文献”是最美余姚文化。

3.标志整体运用书法墨韵，演绎出群山秀水的意象，同时余姚旅游广阔的发展前景和余姚的远古文化、姚江文化、浙东红色文化有机交融，丰富了余姚的人文内涵。

4.设计切中主旨，构图新颖，创意独特，简明易记，通俗易懂，视觉形象鲜明，认知度高，寓意深刻。

宣传标语入围作品展示

千年余韵，山水姚城

——中国·余姚

创作思路理念

作者：邱金

地区：广东深圳

　　

余姚东汉建安五年（公元200年）始筑县城，为浙东古县城之一。

宋为“望县”，有“烟水万人家”“东南最名邑”之称。

余姚是“姚江学派”“浙东史学派”的发源地，享有“姚江人物甲天下”“文献名邦”的美誉，可谓余味悠长。

因南有余山，北有姚水，以山川二字命名的“余姚”，是闻名遐迩的四明山主体所在，是闻名遐迩的山水之城。

心动余姚，梦渡千年

创作思路理念

作者：周峰

地区：浙江嘉兴

　　

充分反映余姚旅游资源特色和深厚的历史人文底蕴，展现了余姚“人文、生态、宜居”的城市特质，传递了行走在余姚的山与水之间，感受山水相融、人与自然和谐相处的怡然自得，让游客感受到余姚旅游的精髓、精致生活的体验、回归自然的享受，引发人们来旅游观光、休闲养生、投资兴业的向往和热情。

文字精炼，寓意深刻，具有强烈的亲和力、震撼力、吸引力。

情醉四明，心动余姚

创作思路理念

作者：何彦浩

地区：浙江余姚

　　

余姚旅游资源极其丰富，且亮点颇多，如河姆渡、王阳明、红色根据地、四明山等。

因此，在具象上去概括、提炼余姚文旅宣传口号，总有顾此失彼之感。

所以需从抽象的角度去总结余姚文旅的特质。

“情醉四明”意谓所有到了余姚的人会沉醉于

余姚的美景、美味和文化之中。

四明是余姚的别称，同时又让人联想到四明山，而四明山的四季风光确实令人陶醉。

“心动余姚”意即余姚的美景、美味和文化令人心动。

同时，又使人联想到王阳明这位心学大师。

因此此宣传语，一语双关，既有美景，又有文化，既有具象联想，又有抽象概括，较好地体现了余姚文旅融合的特质。

阳明故里，四明洞天

创作思路理念

作者：金文婕

地区：浙江余姚

余姚是王阳明的家乡，是阳明心学的根源所在。四明山的美丽风光，是现代人心灵寄托的地方。

红韵四明，枫情余姚

创作思路理念

作者：邱金

地区：广东深圳

浙东（四明山）抗日根据地是抗日战争时期全国十九块抗日根据地之一， 余姚是浙东抗日根据地的中心所在，现为全国首批十大红色旅游经典景区、全国百个重点建设的红色旅游经典景区以及国家级国防教育示范基地，是余姚整体旅游资源中最具代表性的不可或缺的重要部分，是余姚市一张重要的城市名片和对外宣传的重要窗口。余姚四明山镇从70年代开始就培植、生产花木，到今天，已发展到1.5万亩以上的红枫苗木生产规模，并涌现出多个红枫自然村，形成了全国最大的红枫生产基地，驰名中外。2001年，农业部命名余姚市四明山镇为“中国红枫之乡”。红韵四明，一语双关，既指红色革命，也指红枫。枫情余姚谐音风情余姚。宣传标语能准确反映余姚文化旅游形象，具有较强的亲和力、吸引力、感召力和宣传效果，能充分体现余姚旅游山水人文的特色、本质内涵和文化精髓，也能把红色精神实质体现出来。
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