“品质东莞 创意赋能”圆桌论坛暨2019东莞新文创产品设计大赛颁奖典礼

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东莞，地处粤港澳大湾区中心地带、毗邻港澳，是中国改革开放的先行地区之一，同时还是岭南文明的重要发源地和中国近代史的开篇地。当前，东莞正在全力打造“湾区都市、品质东莞”，致力于打造成为一座每天绽放新精彩的活力之城，一座高品质的文化引领型城市。

以文创点亮湾区都市，用精品演绎品质东莞，12月29日下午，由东莞市文化广电旅游体育局主办、东莞市灵狮小镇具体承办的“品质东莞 创意赋能”圆桌论坛暨2019东莞新文创产品设计大赛颁奖典礼在东莞黄江灵狮小镇成功举办。活动通过成果展示、大赛颁奖、主题分享、圆桌论坛、产学交流等形式，力求促进东莞文创产业“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”，进一步带动东莞市文化体育旅游产业链条相关行业的创新发展，推动和提升东莞市区域文化软实力。

东莞市文化广电旅游体育局副局长朱伟光，东莞市文化广电旅游体育局产业发展科副科长肖恒，深圳市灵狮文化产业集团执行总裁唐英，广东非遗梦文化产业有限公司联合创始人、副总经理李锵鸿，深圳市源创尚品工业设计有限公司创始人廖天佑，东莞市旅游协会秘书长黄旭日，深圳灵狮伴客管理有限公司总经理聂蜀湘，东莞采纳品牌运营管理有限公司副总经理汪帆，东莞理工学院城市学院创意设计学院老师林淳玮等领导、嘉宾，以及来自深港两地文化产业界的专家、企业家、相关行业协会负责人、文化创意企业从业者、文创爱好者、媒体记者等逾百人齐聚一堂，共襄盛会。

2019东莞新文创产品
设计大赛圆满收官
浓缩文化精华，展现时代特点

当南社古村落遇上茶具，当桥头莫家拳遇上书架，当东莞千角灯遇上杯碗……东莞特色文化与工业设计将擦出怎样的火花？当天，2019东莞新文创产品设计大赛颁奖典礼隆重举行, 一批极富东莞本土特色的文化创意产品脱颖而出。

2019东莞新文创产品设计大赛自7月启动以来，共收到了来自全国各地设计师、团体、企业、学生们投稿的优秀作品224件。经过初选、复评、终评等环节，从文化性、美观性、创意性、实用性、市场性等多方面综合考评，最终优选出了获奖作品共计30件。

颁奖仪式现场

其中，备受瞩目的城市手信大奖，最终由陈飞成创作的《东莞古建筑茶具设计》获得，而郑少华、黄颖菲、邱俐嘉、赖润峰联合创作的《东莞桥头莫家拳文创产品》则斩获大赛一等奖。此外，由赖细玉创作的《竞渡》，黄金华、刘少伟、蓝图强、谭锦辉联合创作的《东莞<千角灯>玉女碗》，叶喜、廖育坚、王伟联合创作的《BEE0769》荣获二等奖；陈奕鹏创作的《曦龙香台》，张梦婷、徐丽、万中华、成威联合创作的《憶》，蓝海民创作的《香博馆音乐机》，谢鑫、陈少东创作的《PAN》，林世智、蔡德磊、李浩宇、李智星、张旭钦创作的《新昌鼓系列》荣获三等奖。

大赛部分获奖作品

接下来，灵狮伴客将与品牌企业，专业ip运营机构，参赛方进行深度合作，选择优秀获奖作品进行产业化落地，推动大赛作品商业化开发。

市文化广电旅游体育局副局长朱伟光颁奖典礼中表示，此次获奖作品，质量高、效果好，每一件都浓缩了东莞最具特色最具代表性的文化精华，充分体现了东莞特点，东莞理念。大赛的举办，是一次对东莞文化特色文创产品的深度发掘和梳理，对东莞文旅融合、产业创新具有重要推动作用。

朱伟光致辞

本次“东莞新文创”文化创意产品设计大赛的特约终审评委、深圳市源创尚品工业设计有限公司创始人廖天佑则直言，这次的参赛和获奖作品给了他很多惊喜，一是大部分参赛作品在充分展现东莞独特的传统文化元素的同时，还与现代工艺进行了完美的融合；二是部分作品虽然源自院校学生之手，但这些作品也充分考虑到了产品的落地性能，展现了东莞院校良好的专业教育和职业化培养水平。

廖天佑点评本次大赛作品

同时，廖天佑还现场对部分获奖作品进行了点评，如三等奖作品《PAN》对时下IP的特性了解深刻，形象完整性和产品落地性能强；二等奖作品《BEE0769》非常具有故事性和独创性，同时也考虑到了作品的生活化和衍生品打造的延展性；城市手信奖作品《东莞古建筑茶具设计》选择将岭南建筑的一个代表性符号植入茶具设计中，作品曲线充满美感，用户体验感，作品在同类竞品差异化和产业落地化方面也做得非常到位。

廖天佑现场点评部分获奖作品

“东莞文创，未来可期！”廖天佑由衷地感叹到！

据介绍，由东莞市文化广电旅游体育局主办的首届“东莞新文创”文化创意产品设计大赛，以“文化引领·融合创新”为主题，通过面向全国征集兼具艺术文化价值和实用价值的、具有东莞文化特色的旅游纪念品、IP衍生品、非遗文化、城市手信等文创产品，以更好地促进文化、旅游和体育的融合发展，搭建文化与旅游融合发展平台，充分挖掘东莞传统文化，促进文化与相关产业发展。

活动当天，“文化引领 融合创新”首届“东莞文创”文化创意产品设计展在灵狮小镇一楼展厅正式面向大众展示。据悉，这次展览是2019东莞文创学堂年度成果的一次集中展示，不但集中展示了本次大赛的所有获奖作品，还展示了东莞市文创工作坊及相关企业的文创产品、设计作品，东莞理工学院城市学院创意设计学院学生作品成品、精品设计等。

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东莞理工学院城市学院
产学研融合实训基地揭牌仪式举办
加强产学研结合，深入开展校企合作

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为了大力贯彻和落实教育部“校企合作推进人才培养模式改革”的方针，充分发挥学校与企业双方优势及高等教育为社会、企业服务的功能，活动现场，东莞理工学院城市学院产学研融合实训基地揭牌仪式举行。

这是东莞理工学院城市学院创意设计学院与东莞灵狮小镇共同开启的创新型校企融合、优势互补的产学研共建合作。校方主要负责学生的理论基础的培养，企业将重点培养学生的实践经验，让学生深入参与每一个实际项目，从中获取实践经验，培养理论与实际相结合的创新型人才；通过集成优势资源，提升创新能力和技术水平，把学习成果转化为工作服务的生产力，为行业的发展壮大培养和输送更多更好的人才。

揭牌仪式现场

东莞理工学院城市学院是2004年6月经国家教育部批准成立的应用型本科院校。学院设有14个教学单位，40个本科专业；建立了90个专业实验室、200多个校外教学实践基地、 14个研究中心，与20多家科研院所和企业建立了“产学研”关系。现有普通全日制学生两万多人。

灵狮小镇是是黄江镇“三旧”改造的缩影，是深圳灵狮集团凭借文创园区运营和文化资源整合方面的优势，投资6亿元为黄江镇打造的以“文化+科技”为核心驱动的产业综合体。灵狮小镇承载着推动东莞制造业向高端转型的重要使命，以引进高端人才、孵化优质项目、搭建公共服务平台，打造覆盖以东莞为核心、辐射粤港澳区域的综合性、创新型国家级产业集群。

灵狮小镇总经理王妍在采访中表示，此次校企合作将给双方带来深远意义和影响，有利于东莞灵狮小镇特色品牌的建立，推动产学研融合人才培养模式，搭建产学研融合成果转换平台，提高学生实训能力，为社会培养应用型人才。

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“品质东莞 创意赋能”主题
圆桌论坛鸣鼓开锣
齐聚深莞两地大咖，共探文创发展未来

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“城市是孕育和发展文化的载体，文化反过来塑造和传承城市的精神”，为进一步提升城市的经济创新力、产业竞争力和文化软实力，推动东莞文化事业和文创产业发展水平，当天，作为本次活动的压轴环节，“品质东莞 创意赋能”主题圆桌论坛鸣鼓开锣，来自深莞两地产业界、创意界大咖齐聚一堂，为东莞美好的文化创意未来出谋划策。

在主旨演讲环节中，广东非遗梦文化产业有限公司联合创始人、副总经理李锵鸿分享了题为《非遗产品创新与产业化落地》主旨演讲。在演讲中，李锵鸿介绍了当前非遗保护出现的新变化、非遗消费人群画像和非遗消费品的特征，深度分析了故宫博物院打造系列文创爆品的环境优势、市场定位步骤、产品差异化战略和营销传播模式等，并分享了非遗梦文化产业有限公司在非遗传承和产业化方面独创的非遗梦模式，即非遗课程化、产品化、文旅化、数字化和动漫化。“中国现在就两种人，一种是喜欢非遗的人，一种是还不知道自己喜欢非遗的人。”李锵鸿总结到。

李锵鸿分享主题演讲《非遗产品创新与产业化落地》

在紧接着的圆桌会议中，深圳灵狮伴客管理有限公司总经理(主持人)聂蜀湘、广东非遗梦文化产业有限公司联合创始人李锵鸿、源创尚品工业设计有限公司创始人廖天佑、东莞市旅游协会秘书长黄旭日、东莞采纳品牌运营管理有限公司副总经理汪帆一起同台论道，分别就本届东莞新文创产品设计大赛获奖作品的市场化运作，城市IP的产业落地途径，文创产业中设计人才、文创人才和营销人才的培养、非遗产品的传承与市场化运作、文创产业与东莞制造业的深度融合等热点和难点问题进行深入交流，为发挥和调动东莞文创产业的赋能作用，推动文旅融合，推动东莞品牌积极融入粤港澳大湾区文化创意产业集群，全力建设“湾区都市、品质东莞”、 打造粤港澳大湾区先进制造业中心提供了有益思路。

圆桌会议环节现场

据悉，本次活动是2019年东莞文化创新学堂的年度重磅活动之一和收官之作。由东莞市文化广电旅游体育局主办的2019东莞文化创新学堂，以文创公开课、品牌大师讲座、课堂培训、设计大赛、项目拓展等形式，汇聚文创大咖、高校教授、文创企业、行业协会和媒体资源，自7月份开展以来，先后进行了33场次的文化培训和文化交流活动，受益企业家、高校师生和群众2000多人次，活跃了东莞市文创氛围，搭建了文创人才培养和文化产业交流的重要平台，有效促进了东莞文化与相关产业融合发展。