也谈广告写作

wqs

本人初次涉及征集网“抄袭曝光台”，拜读了很多充满愤怒之情的揭穿获奖者卑劣行经的贴子，这些贴子，似匕首，似投枪，把那些获奖者，特别是大奖获得者(一般没有揭小奖获得者的，因为几百元，不屑一顾)，扒得体无完肤，批得臭名昭著，方解心头之恨。
        我只知道写小说诗歌散文等文学艺术的，一般名曰搞创作;广告语属应用文范畴，一般名曰写广告语，从未听说创作广告语。写和创作的区别，一个是文字的巧妙组合，一个是创造出新的，未出现过的新形象。
       老白干酒，酱香型也好，清香型也好，企业在介绍本产品特点时，都有喝了不上头的特点，那么问题来了，写广告语的时候，写茅台酒喝了不上头，写五粮液喝了不上头，写小牛二锅头喝了不上头，有错吗？每一个作者与企业远隔千山万水，没亲眼见过产品长什么样，没尝过产品什么味道。怎么写广告？只有凭企业的文字介绍，企业都介绍了这个酒喝了不上头，那么写广告的人写″喝了不上头”不知有没有错？除非给这个产品创造些没有的特征，这样的话就不叫抄袭，对吧。
      广告语为了简洁，都有字数限制，写广告语时，不可能把产品所以特征都写在广告语中，因字数限制，常常只写一个特征，所以显得雷同。
      只要不是一个字不差，完全一模一样的广告语，就不是抄袭。文字的巧妙组合，难免文字雷同，中国的文字就这这样!
       建议企业主办方，每次广告语征集多设几个10万一等奖，以显诚意和大气，没有这个大气不要来征集广告语，几百元，这是对这些写作者的不尊重，也是对文化的不自信。

wqs

个人愚见，让你见笑!