“运动赣鄱·活力江西”赛事活动品牌标识LOGO发布

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2月27日，“运动赣鄱·活力江西”赛事活动品牌标识新闻通气会在南昌举行，会议发布了“运动赣鄱·活力江西”赛事活动品牌标识。“运动赣鄱·活力江西”赛事活动标识，从2024年5月起面向全国开始征集，经系列评审后，最终作品从63名参赛选手的94个作品中诞生，经中国美院设计团队二次创作与优化后，于今日发布。
“运动赣鄱·活力江西”赛事活动标识，以江西的简称“赣”字为核心元素，将色彩与人物形象深度融合。品牌标识巧妙融入了不同年龄段和性别的运动员形象，以5种江西特色的颜色展示江西区域文化特色，融入5个代表男女老少及青年人的运动形象和动作，通过色彩的运用传递出体育的多元价值。



标识由红、绿、紫、蓝、橙5种颜色组成：红色是井冈山红，代表江西的红色文化，象征着革命精神的传承与弘扬，红色部分代表了老年群体，呈现了一位老人打太极拳的形象；绿色是樟树绿，代表江西的青山绿水，象征着自然生态与青春活力，绿色部分代表了青年群体，呈现了一位青年打排球的形象；紫色是幸福紫，代表美好生活的追求，象征着优雅、健康和高品质的生活方式，紫色部分代表女性群体，呈现了一位女性进行瑜伽的动作；蓝色是青花蓝，代表江西的陶瓷文化，象征着传统与现代的融合，它体现了江西深厚的文化底蕴，蓝色部分代表男性群体，呈现了一位男性打篮球的动作；橙色是活力橙，代表运动激情，象征着活力、希望和未来，橙色部分代表幼儿群体，展示了一位儿童踢足球的动作。五个形象不仅代表了不同年龄段和运动项目，更体现了江西的文化特色和体育运动的包容性和广泛性。



标识将广泛应用于全省各级各类赛事活动所有视觉载体中，包括但不限于背景板、场馆布置、秩序册、成绩册、奖牌、证书等。3月1日起，全省举办的全民健身赛事活动将率先开始品牌标识的全面运用。为了确保品牌形象的一致性，各地各部门应按要求规范使用标识，在此基础上，可以依据地方特色进行适度创新，将地标符号、自然资源等与总品牌标识组合使用，形成“主标识＋副标识”的复合设计，也可针对不同赛事类型设计配套视觉延展方案，增强标识与活动主题的关联性。省体育局还将加强对标识文创产品的开发，进一步扩大赛事IP的影响力，增强标识的经济赋能。
“运动赣鄱·活力江西”品牌标识的发布，是江西省体育事业的又一重要里程碑，通过强化品牌建设，助力打造“运动赣鄱·活力江西”赛事活动品牌，充分展现江西体育赛事活动品牌的文化特色和精神内涵，扩大赛事活动品牌的影响力、传播力，进一步树立江西体育新形象。