经典广告词案例赏析与点评

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１名人，送给天下有情人（名人牙膏）

评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力；

２钻石恒久远 一颗永流传

评：这个就不用说了，除了意境还是意境；

３女人的问题女人办（同仁堂乌鸡白凤丸）

评：用女人的声音说女人的诉求，自己的问题还得靠自己；

４排除毒素，一身轻松（排毒养颜胶囊）

评：带着毒素，哪能轻松，原来养颜需要排毒，典型的恐惧营销手法；

５今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金（脑白金）

评：之所以恶俗，那是因为走得是俗文化路线，中国人最大的特点：不能免俗。

６康师傅方便面，好吃看的见（康师傅方便面）

评：废话都绕出生产力。病句造就想象力。都吃了能没看见吗，把好吃这种感觉都看出来了，魅力不小；

７遗臭万年，流传百世，香飘万里。（王致和腐乳）

评：够狠，够夸张，考验观众的极限思维，拉开对品牌的韵味联想；

８天府花生，越剥越开心（天府花生）

评：人家告诉你，这花生不仅是吃的，还是玩了，玩的手段是什么：剥。跟开心联系在一起，瞬间提升品牌的档次；

９食化丰，路路通食（化丰方便面）

评：咋感觉都感觉不出来是给人吃的。

１０小时侯，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了...一股浓香，一屡温暖南方芝麻糊（ 南方芝麻糊）

评：带你入境，引你上套，馋你没商量。

１１果冻布丁喜之郎（喜之郎）

评：捆绑品类，现在人们都以为果冻就是喜之郎，而喜之郎就是果冻；

１２款款积土佳，浓浓岭南情（岭南积土佳饼干）

评：撑死就是个区域品牌，肯定做不大；

１３醋香飘万里，滴滴回味长（山西老陈醋）

评：效果量化，有点韵味，但是功力仍然不够。

１４鹤舞白沙，我心飞翔（湖南白沙集团）

评：让人感觉抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。

１５忙碌不盲目，放松不放纵。（利郎休闲裤）

评：休闲的状态，健康休闲的理念，清晰表达，展示商务人士的感觉，精准。

１６同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。（李宁服饰）

评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。

但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。

况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想。一词之差，丢掉了委实太多。

１７华龙面，天天见。（华龙方便面）

评：要是天天见了，那日子过得多差啊：）看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面，营造了一种亲和力；

１８花牌女鞋总有一款适合你！（花牌女鞋）

评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。答案，没穿过，没见过，不晓得。

１９金利来，男人的世界。

评：绝对是当初的经典广告，但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说出口了。
下次再作广告，金利来，男人的世界。女性进来也行，人妖也是我们的客户，男女老少通吃。估计你再看，肯定是宣扬众，买者寡。

２０大哥大西服——吸取天地灵感，裁减都市形象。（大哥大西服）

评：广告很好，很大气，就是这名字，太土。上不了档次。

朋友见面：哎哟，这西服漂亮，什么牌子的。“大哥大”，紧接着朋友会笑你。因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。绝对不是贵族、绅士。还有一个关键点你别忘了，人人都想当贵族、绅士，即使他是暴发户。

２１时代女性，红与白——来自阳光的魅力（阳光时装）

评：时代女性如果就这两个色系，那么这个女性也就不时代了。阳光的魅力不只是红与白。

红与白更像是白刀子进红刀子出，停恐怖的；

２２波顿本色，款式独特（波顿牌牛仔服）

评：简单明确，特色突出。因为本色，所以特色。因为好色，所以独特。

２３一针一线的深情，针针线线豹王心（豹王拍皮装）

评：做工的功力全在细节，品质的保障来自于针针线线。

２４尽显男子汉的风度！（双星牌鞋）

评：为啥人们都愿意做男子汉，都选择耐克、阿迪达斯、锐步呢。Just do it的这种精神强过什么男子汉。有男子汉风度，没男子汉精神，想要立足市场，争霸天下，我看难。

２５千里之行，始于足下！（双星牌鞋）

评：在追求质量的年代，好广告，在时尚的今天，不敢恭维。