福临门品牌IP形象征集大赛获奖作品揭晓

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中粮福临门品牌IP形象征集大赛最终结果出炉啦！历经近1个月的征集，收到超1300份投稿，并通过2周的专业评定，中粮福临门品牌IP形象征集大赛圆满落幕。点击本文下方“阅读原文”查看详细结果
自6月27日征集活动启动以来，全国各地的设计师纷纷踊跃参与，他们用画笔为国民粮油领导品牌创作了各自眼中最具代表性的IP形象，造型不一但传递出的幸福感相同，因为“它们”都是设计师用心用情赋予温度的“生命” 。

由资深专家、行业大咖、一线先锋以及中粮福临门和花瓣网组成的评审团，经过从学术、专业和品牌理念等复合维度对参赛作品的遴选，最终评定2名选手获“福星”奖、3名选手获“福运”奖以及共50名“福气”奖，而冠军“福将”大奖将独享6万元奖金。

“福临门”，一个浓缩了中国人美好期许的词汇，是倍感幸福的、是喜庆富足的、是安定美满的。在独特的脑洞和强大的实力加持下，大赛前六名将如何把“幸福”化无形为具象？不妨，就让我们现在一睹“它们”的风采吧！

“福将”大奖：冠军，共1名





一等奖：福宝
设计师说明
中粮福临门IP形象取名为“福宝”，很好地体现品牌名称属性，在造型上以“吉虎/虎帽、蝙蝠吉祥图案、麒麟、中国吉祥物娃娃/福娃、粮食麦穗油滴、吉祥云、福文化、微笑阳光”等元素为创意基础，同时结合中国传统吉祥娃娃拟人化形象塑造出可爱卡通IP造型，“福宝”欢乐活泼、吉祥如意、五福汇聚，充满勃勃生机，憨态可掬、惹人喜爱。


专家评语
“虎临萌福宝”充分体现“有家就有福临门” 的核心理念，展现中粮福临门品牌知名度、美誉度及影响力，符合品牌调性和主题调性，易于延展，福娃形象符合福临门品牌形象，正向积极，可爱，易受到目标人群（女性和小孩子）喜爱，画面构图完整，视觉冲击力强，色彩鲜明协调，线条流畅。
“福星”奖：亚军，共2名





二等奖：福气团团
设计师说明
福气团团是榨油过程中诞生的小生命，圆头呆脑，古灵精怪，好奇心强，最喜欢穿越去别的团团家窜门。


专家评语
福气团团的形象源自于年画福娃。该设计外形圆润，线条流畅，选取了具有代表性的颜色。在表情设计上能够结合“颜文字”的流行属性，将造型的情绪特征表现的较为鲜明。以“萌”系为核心，该造型同时能够将“有家就有福临门”的良好寓意融入其中，且能够将观者即刻与食用油的制作和呈现联系在一起，对品牌属性的可视化提炼较为准确。
二等奖：熊猫福宝
设计师说明
为中粮福临门设计品牌IP形象，首先想到的是提取“粮”和“油”两种元素作为主要视觉信息，设计者选择以白色来代表粮食和谷物，金黄的琥珀色来表示食用油；同时熊猫作为深受国人喜爱的国宝动物，颜色主要有黑白两色构成，如果将其中的黑色替换成琥珀色，既可以保留熊猫的辨识度，同时具备独创性，还可以自然地将“粮”和“油”概念融入其中。命名时以“福临门”和“国宝”结合，为其取名为“福宝”。


专家评语
熊猫是中国人心中的国宝，作为中国文化的形象大使，亲和力、影响力巨大。整体造型简单，符号性强，适合各场景应用。将熊猫形象与油产品的形态、色泽巧妙结合，创意独特，符合大众审美。创意完善，与品牌结合良好，注重细节。耳朵、手脚都结合了油滴的造型，是可以在二创继续应用的高级语言。
“福运”奖：季军，共3名





三等奖：福晓鹊
设计师说明
福临门代表着好运降临，那么福具体指什么呢？我灵感一来就有了一个创意，认为红运和喜字是IP独特的核心。只有喜庆的氛围才能吸引到好运，因此我将福和喜结合起来，设计了一只红色的小喜鹊。这只小喜鹊的面部采用了剪纸风格的中国传统文化元素，IP外观喜庆，眼睛笑眯眯的，仿佛预示着喜事即将到来。小喜鹊一叫，喜事和福事就会到来，我们敞开大门迎接好事，这不正是福临门吗!


专家评语
该作品内容上比较完整，作品与产品相契合较高，从品牌性上来看符合企业调性，精华点在于巧用了传统文化中喜鹊迎福的概念做设计创意点的推敲，这个概念适合国人对“迎福”的理解。这个形象比较简约未来能看出比较好承载各种延展，衍生品，安全呈现等方面的落地性。元素选择与提炼较好，有一定的识别度。该作品很好的了结合传统文化，有自己的语言和属性，完成度好，拓展性强。作品融入传统文化元素，创意较好，角色动态丰富灵动。
三等奖：小福麟
设计师说明
小福麟（谐音福临）是以传统建筑石狮子为基础，集合了祥瑞神兽麒麟，以及在广州、佛山等珠江三角洲地区民间的醒狮元素。得到了现在的可爱形象。石狮，麒麟和醒狮一直都有着趋吉辟邪，守护保卫的寓意，也象征着吉祥如意，威勇和忠诚，小福麟化身吉祥物，和福临门一起，担负起守护大众食品安全，保障消费者健康，为大家带去幸福快乐和努力。


专家评语
小福麟取自“福临”谐音，以造型名称点名品牌核心理念。在造型设计方面，以石狮、麒麟和醒狮为原型进行了巧妙融合。该造型在以中国传统文化为设计思路的基础上，同时能够符合当下受众的审美趣味，展现出一个灵动、生动、活泼的形象。改造型还为其设定了性格特征，能够与福临门的品牌调性相契合，传达出品牌重视食品安全和消费者健康，并能够通过石狮在生活中的符号性表征，体现出品牌守护大众家庭幸福的理念。
三等奖：家福
设计师说明
以油桶为主体，创造了一个憨厚可爱的IP形象，以品牌slogan有家就有福临门为IP起名，家福。


专家评语
此IP形象为核心产品拟人化，更易与产品线相结合。满足不同需求。收集福临门产品的高辨识度符号，将其拟人化。使形象极具辨识度。透明的油壶创造出油的流动性，增加了趣味性，整体形象简约不失趣味性，以油壶为主体，容易让人们记住，一个比较鲜明的卡通形象。
打造出一个能够将幸福感传递至亿万家庭的品牌形象IP，绝非易事，在此中粮福临门对每一位为本次大赛付出心血的设计师送上由衷的感谢。

接下来，中粮福临门将以本次大赛为契机，依托优秀作品的集体智慧，紧锣密鼓的展开对IP形象的二度创作。2023年是中粮福临门品牌诞生30周年，让我们共同期待这份诚意满满的“幸福甜品”。